2021已成过往，2022正式到来
2021的不平凡
2021的困局与惊喜
皆为过往
2022是大转机的一年
政策收紧、行业转型、流量纷争、国货崛起
……
对于已经到来的2022年
我们总结了10个关键词预测
仅供参考，也欢迎批评指正
在2021的年度预测中，我们曾判断2021将是“强监管”的一年。不出所料，2021年6月10日，国家八部委联合发布了《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》，并在全国范围内开展了打击非法医疗美容服务专项整治工作，整顿力度堪称“史上最严”。
黑医美、黑诊所、黑医生、黑针剂已成限制行业发展的最大痛点。几乎可以肯定，在2022年，国家对医美行业的监管、打击只会更加严格，对黑医美更是持“零容忍”的态度。因此，医美机构必须时刻敲响警钟、心怀敬畏，不要在违法违规的边缘试探。
2022将是疫情反复的一年，人们对医美的消费决策更趋于谨慎。加之国家监管政策的升级，消费者对医美功效的认知、机构资质的选择、产品查验的意识越来越强。
与此同时，医美消费群体正在呈现“熟龄化”趋势。从2019年到2021年，31-35岁医美消费者占比持续上升，这批“熟龄化”求美者对行业的认知更趋于成熟，信息的收集整合、价格比较能力也极强。靠套路、拼胆大的销售方式，在他们身上已经行不通了。
2021是医美直播高速增长的一年，但接连而来的监管和政策，也给医美直播敲响警钟。11月22日，撑起医美直播半边天的头部主播雪梨，因偷逃个人所得税被封杀。11月26日，国家市场监督管理局发布了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，规定“不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。”该规定的提出，无疑是给医美直播敲响警钟。
在2022年互联网广告法正式落地后，以“低价、秒杀”形式出现的医美带货直播或将面临转型，以知识种草、专业科普、IP内容营销为核心的私域直播将成新趋势。
“元宇宙”是2021年最出圈的词汇之一，而火热的“元宇宙”概念正在被应用到医美行业。在今年12月的美沃斯大会上，美械宝科技旗下“元宇宙”概念的虚拟偶像安妮，和她来自“胶原星”的闺蜜“嘭妮”成为业内关注的焦点。一些大型连锁直客机构，也开始通过“虚拟形象”进行营销。
随着《广告法》的落地，明星网红代言、医美体验官都被列为违法广告的打击对象，而“元宇宙”概念的崛起，或将彻底颠覆医美的营销方式。
一方面，在“最严广告法”监管政策下，代言人、术前术后对比等传统广告受到限制，互联网内容传播将成医美营销新趋势。2022年，越来越多的医美机构将会建立自己的互联网团队，寻求新的获客方式，抢占先机。
另一方面，从各年龄段医美消费人群占比来看，95、00求美者占比超过51%，他们是互联网原住民，获取和甄别信息的渠道几乎全部来自于互联网。时代在变革，求美者也在变化，满足求美者需求的方式也必须发生改变，互联网化必然成为不可逆转的趋势。
有人会问了，当术前术后对比照、医美体验官、容貌焦虑类型的广告都不能做了，那医美机构该怎么做营销呢？我给出的答案是——做好IP。通过专业化科普、知识传播、解决顾客的信任度，利用私域流量完成种草、变现和裂变，实现低成本获客
2022年，面对疫情常态化、医美“互联网化”的大趋势，做内容营销、打造差异化的医美IP必然成为新趋势。
今年10月，美呗发布了《2021植发数据洞察报告》，值得注意的是，植发市场的男女消费天平趋向平衡，“地中海”在未来可能不再是植发消费主力军，90后甚至95后，开始成为植发关注人群。
随着中国居民人均可支配收入不断增加、外貌自我意识增强、植发技术进步等综合因素影响，预计到了2022年底，中国植发服务市场将达到213亿元。
新氧数据颜究院数据显示，2021年男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。男性的自我价值和消费升级的理念正在转变，2022年，男颜经济将有更大的发展空间。酷塑、热玛吉成为男性医美的“新宠”。种种迹象催化着市场的发展，消费更加“舍得”的男性，用自身行动撬开广阔的医美市场。
2022年，将有越来越多的男性更加注重个人形象，愿意为形象管理买单。
2022将依然是轻医美持续增长的一年，更加精细化、智能化的抗衰类仪器层出不穷。而越来越多的医美机构，会将轻医美作为未来重点布局的方向。
当然，对于医美机构轻医美的布局，也有2个现实问题摆在了我们面前。首先，疫情依然呈反复态势，机构接诊可能会因疫情影响随时停滞；其次，抗衰类仪器更新迭代快，采购成本高，利润空间相对有限。
一位医美机构合伙人告诉小成菌：在她看来，轻医美尤其是抗衰仪器，之所以在过去的一年如此火爆，主要是因为轻医美的器材设备让上游制造商有充分的资本，去面向消费者炒概念、做种草。但对于机构而言，设备的迭代提升了采购和运营成本，疫情的反复则无法保证持续稳定的客源。
因此，医美机构尤其是中小规模机构，更需要科学、谨慎地布局轻医美，尤其是抗衰仪器类品项。
一直以来，国内高端医美市场都被进口材料和仪器垄断。不过，在医美上中下游的共同努力和创新下，一批国产高端医美品牌相继涌现，国货之光替代进口产品，或将成为医美产业新的发展趋势。
半岛超声炮、重组Ⅲ型人源化胶原蛋白的相继上市，打破了进口材料和仪器在高端医美市场的垄断。
在2022年，将会有更多“国货之光”推向市场，这些给予顶尖技术团队研发、拥有国家安全认证的高端医美产品，势必为中国医美市场持续注入新活力。
